marketing para videojuegos post mortem

Post Mortem

Ya te hemos contado en alguna ocasión que tu videojuego es un producto. Como tal, tiene un proceso vital que concluye cuando llega al gamer/punto de venta (¡aunque sigue quedando trabajo por hacer eh!) después te toca hacer el post mortem.

Qué es

Parece que está extendido como que es algo negativo, un paño de lágrimas donde se recogen los fracasos. Lo cierto es que debería ser una reflexión por escrito en el que se recojan aciertos y cagadas para repetir los primeros y evitar las segundas.

Es un documento en el que una vez finalizado el desarrollo plasma lo que ha ido bien, pero sobre todo mal durante todo el proceso. 

Tómate tu tiempo, reúnete con (si lo tienes) tu equipo y apúntalo todo. Como siempre, haceos preguntas y darle respuestas. 

¿Qué ha fallado durante las diferentes etapas del desarrollo y qué ha ido bien? Tomar nota de los errores es más útil que hacerlo únicamente de los éxitos. Se trata de aprender a tomar en el futuro mejores decisiones en base a la experiencia del trabajo realizado. 

Qué puedes mejorar con un Post Mortem

Hay muchos aspectos útiles que puedes reflejar en el documento. A continuación te dejo algunos puntos que debes incluir para identificar qué puedes mejorar con un Post Mortem.

Tiempos de Ejecución

    • El desarrollo se alargó (deberías tener tu plan de negocio/marketing al inicio para evitarlo) y no has cumplido los plazos previstos. ¿Qué decisiones se tomaron durante el proceso para incumplirlos? Cumplir con los plazos es vital, influye negativamente en el presupuesto.
    • Tal vez tu próximo proyecto debería ser menos ambicioso, contar con un equipo mayor, externalizar recursos,etc…

Recursos financieros

    • Dando por hecho, que habrás estado con el agua al cuello durante todo el desarrollo, controla gastos que fueron innecesarios.
    • ¿Necesitarás financiación para el próximo videojuego? Plantea objetivos claros y medibles y prepara una memoria financiera en condiciones para salir a buscar mecenas.

Comunicación

    • ¿Ha funcionado la forma de gestionar tus RRSS, web, newsletter, etc…? Quédate con lo que mejor haya resultado y optimiza ahí los esfuerzos para la próxima.
    • Elige los canales con mejor rendimiento, desecha los peores y busca nuevas alternativas (foros, discord, facebook, etc…)
    • Mantén un buen flujo de comunicación con tu comunidad y , escúchales.
    • Asegúrate de dar a conocer tu juego para generar una base de potenciales compradores.

Testeo

    • ¿Cómo salió el juego? Muchas veces resulta complicado por falta de medios, es fundamental lanzar el juego con en condiciones. A Ubisoft se le perdona todo, pero de momento no eres Yves Guillemot.
    • Plantea hacer un pre lanzamiento de prueba para tener el feedback de tu comunidad, son los mejores testers (sin olvidar los que debéis hacer previamente)

Equipo

    •  ¿Ha cumplido todo el equipo con su parte? Preocúpate sobre todo de aprender a gestionar y generar una buena dinámica de grupo.
    • ¿Se ha sobre dimensionado el equipo o se ha quedado corto? Esta respuesta (todas lo son) es vital, afecta a gastos, tiempos de ejecución e incluso la moral del equipo.

Aspectos técnicos:

    • Si el desarrollo empezó con un motor y a los tres meses este se desechó por otra opción más barata o que manejarais mejor, bien está pero que no se repita 🙏
    • No aspires a hacer más de lo que el equipo puede asumir. Si hay que hacer un curso específico para sacar adelante la idea, estupendo, pero la formación debería ser previa a la producción.

Distribución:

    • ¿Era Steam la plataforma adecuada para el lanzamiento?
    • ¿Vale la pena arriesgarse a sacar el juego en físico? Para proyectos pequeños hay otras alternativas como itch.io o gamejolt

Precio:

    • ¿Cómo ha respondido el usuario al precio de lanzamiento?
    • ¿La rebaja del 25% ha supuesto un incremento en las ventas? A lo mejor un DLC gratuito a los tres meses, o mantener el juego vivo justifica salir un poco más caro que la competencia.

Ventas

    • ¿Quién ha comprado tu videojuego? Si no ha sido el tipo de jugador que habías definido como el ideal para tu juego algo has hecho mal. Identifica a los compradores finales y si el próximo producto tiene similares características tendrás un buen trabajo ya hecho.
    • ¿Dónde lo están jugando? Si al final han elegido Steam en vez de itch.io, ya sabes que probablemente para ti sea más conveniente centrar tus esfuerzos comerciales en Steam.

Ejemplos de Post Mortem

Te dejo varios ejemplos de Post Mortem que probablemente ya conozcas. Cuando hagas el tuyo, te agradeceríamos que lo compartieras, se trata de un acto de generosidad con otros desarrolladores 😍

The Fall of Lazarus

Deiland

Amén

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